Jezelf presenteren als merk, daar gaat het om bij personal branding. In 1997 zette Tom Peters met een artikel in Fast Company dit onderwerp op de kaart. Iemand promoot zichzelf om op die manier een positief beeld van zichzelf op te roepen. Personal branding kan toegepast worden bij het vinden van een baan, maar ook veel bekendheden en politici maken gebruik van de branding technieken om zichzelf beter over het voetlicht te brengen. In dit deel van Kenniscentrum lees je meer over de 'brand me'.

In het kader van ‘personal branding’ is ‘The human voice’ van Anne Karpf een niet te missen boek. Onderzoek uit de zeventiger jaren wees al uit dat de overtuigingskracht van een boodschap voor slechts 7% wordt bepaald door de inhoud, 55% door gezichtsuitdrukkingen en 38% door de klank van de stem. In het boek worden veel onderzoeken en cases aangehaald, zoals Margaret Thatcher die over een periode van 10 jaar haar stem met 60 Hz. wist te verlagen om zo meer gezag en autoriteit op te roepen.

In haast elk gesprek proberen we de ander een bepaalde indruk over onszelf te geven. Sommige mensen noemen bijvoorbeeld al bij een eerste contact dat ze een goede bekende zijn van een politicus, tv-ster, beroemde sporter of artiest. Zwitsers onderzoek toont aan dat 'name dropping' je imago niet in positieve zin beïnvloedt. Een ontvanger vindt degene die aan 'name dropping' doet namelijk al gauw minder sympathiek.

Jamie Oliver is een zogenoemd 'human brand', net als Jan des Bouvrie, Johan Cruijff en Paul Newman. Thomson onderzocht wat de sterke kanten van een dergelijk merk kunnen zijn en welke gevaren er mogelijk op de loer liggen. Dit onderzoek toont aan dat een ‘human brand’ erg effectief kan zijn in het ver­sterken van de relatie tussen het merk en de consument. Wel is het belangrijk dat een ‘human brand’ authentiek overkomt.

• Montoya, P., Vandehey, T. (1999), The brand called you. Millennium Advertising, Costa Mesa, CA.
• Peters, T. (1999), The BrandYou50. Alfred A. Knopf, New York, N.Y.
• Kwakman, F. (2005), Personal branding (naam maken als professional). Academic Service, Den Haag.
• Boer, R., Welsing, C. (2006), Als jij een merk zou zijn (ontdek wat je kunt leren van merken). Pearson Education Benelux, Amsterdam.