Jezelf presenteren als merk, daar gaat het om bij personal branding. In 1997 zette Tom Peters met een artikel in Fast Company dit onderwerp op de kaart. Iemand promoot zichzelf om op die manier een positief beeld van zichzelf op te roepen. Personal branding kan toegepast worden bij het vinden van een baan, maar ook veel bekendheden en politici maken gebruik van de branding technieken om zichzelf beter over het voetlicht te brengen. In dit deel van Kenniscentrum lees je meer over de brand 'me'.

Op 8 november 2011 organiseerde RSM/ Erasmus Universiteit een masterclass rond Arthur Samuel Joseph, auteur van Vocal power. Joseph ontwikkelde een ‘vocal awareness’ techniek die hij toepaste bij sterren als Arnold Schwarzenegger, Pierce Brosnan en Quincy Jones, en bij vele CEOs van Fortune 500 bedrijven. Drie EURIB-medewerkers bezochten deze masterclass. Lees verder om meer te weten te komen over deze bijzondere techniek.

Voor minder knap uitziende mensen is dit bericht wellicht niet zo leuk om te lezen. Een econoom van de University of Texas heeft namelijk vastgesteld dat mensen met een extreem knap uiterlijk gedurende hun leven maar liefst $ 230.000 meer verdienen dan lelijke mensen. Ook haalt hij onderzoeken aan die aantonen dat investeringen in plastische chirurgie dit effect niet kunnen compenseren. In het recent verschenen boek Beauty pays zet Hamermesh alle onderzoeken op dit gebied op een rijtje.

Een belangrijk uitgangspunt van het boek Opmerkelijke ik van Cees Harmsen is dat personal branding niet alleen een psychologisch ontwikkelproces inhoudt, maar ook moet bijdragen aan je loopbaan. Essentie van personal branding is duidelijk te maken wie je bent, waar je voor staat, wat je doet en welke unieke waarde je toevoegt aan anderen (collega's, opdrachtgevers, etc.). Het gaat erom hoe je mensen aan je weet te binden, aldus Harmsen.

Het is aan de orde van de dag dat mensen nieuwe uitdagingen in hun carrière aangaan. Deze al dan niet grote veranderingen vragen om een rebranding van het personal brand. Want, zo stelt de auteur Clark in Harvard Business Review: “Your path may make perfect sense to you, but how can you persuade others to embrace your new brand- and take you seriously?”. Nieuwe stappen in een carrière lukken met andere woorden alleen als iemand zijn/ haar gewenste beeldvorming goed over het voetlicht weet te brengen.

In het kader van ‘personal branding’ is The human voice van Anne Karpf een niet te missen boek. Onderzoek uit de zeventiger jaren wees al uit dat de overtuigingskracht van een boodschap voor slechts 7% wordt bepaald door de inhoud, 55% door gezichtsuitdrukkingen en 38% door de klank van de stem. In het boek worden veel onderzoeken en cases aangehaald, zoals Margaret Thatcher die over een periode van 10 jaar haar stem met 60 Hz. wist te verlagen om zo meer gezag en autoriteit op te roepen.

In haast elk gesprek proberen we de ander een bepaalde indruk over onszelf te geven. Sommige mensen noemen bijvoorbeeld al bij een eerste contact dat ze een goede bekende zijn van een politicus, tv-ster, beroemde sporter of artiest. Zwitsers onderzoek toont aan dat 'name dropping' je imago niet in positieve zin beïnvloedt. Een ontvanger vindt degene die aan 'name dropping' doet namelijk al gauw minder sympathiek.

Jamie Oliver is een zogenoemd human brand, net als Jan des Bouvrie, Johan Cruijff en Paul Newman. Thomson onderzocht wat de sterke kanten van een dergelijk merk kunnen zijn en welke gevaren er mogelijk op de loer liggen. Dit onderzoek toont aan dat een human brand erg effectief kan zijn in het versterken van de relatie tussen het merk en de consument. Wel is het belangrijk dat een human brand authentiek overkomt.

• Montoya, Vandehey (1999): The brand called you.
• Peters (1999): The brand you 50.
• Kwakman (2005): Personal branding; naam maken als professional.
• Zwieten, van, Grift, van de (2006): Het merk ik; talentbranding voor een succesvolle carrière.
• Boer, Welsing (2006): Als jij een merk zou zijn; ontdek wat je kunt leren van merken.
• Harmsen (2012): Present; dé 10 psychologische stijlen van personal branding.