EURIB verstuurt maandelijks een digitale nieuwsbrief waarin informatie is opgenomen over nieuwe ontwikkelingen in het vakgebied en aanstaande activiteiten. Als de nieuwsbrief niet goed leesbaar is, kunt u hier de online versie bekijken.

Kapferer stelde ooit dat het grootste gevaar voor een merk is dat het saai gevonden gaat worden. Recent onderzoek toont aan dat veel merken in waarde teruglopen omdat het ze aan een zekere dynamiek ontbreekt. Als marketeers niet tijdig ingrijpen zullen veel merken nog verder in waarde dalen met alle gevolgen van dien. Een recent onderzoek toont aan hoe merken weer energie kunnen krijgen.

Jim Collins’ boek ‘Good to great’ is een bestseller van de bovenste plank. Van de opvolger van dit boek mag je dus veel verwachten. En die is er nu: ‘How the mighty fall’. Onlangs besteedde Business Week maar liefst tien bladzijden aan dit boek. Klik op de ‘lees verder’ link voor een samenvatting van deze nieuwe potentiële bestseller.

Het bundelen van twee producten en er één als gratis aan te bieden, is een veel gebruikt promotiemiddel. Denk aan een scheersysteem met ‘gratis’ scheerschuim. Een dergelijke promotie kan de verkoop van de bundel sterk bevorderen, maar onderzoek wijst uit dat de waarde van beide producten in de ogen van de consument hierdoor daalt. Met als gevolg dat consumenten na de promotie minder geld voor de individuele producten over hebben.

Veel marketeers geloven dat de inhoud van de boodschap dé factor is die merkvoorkeur bepaalt. Diverse onderzoeken hebben echter aangetoond dat louter en alleen blootstelling (‘mere exposure’) aan een merk van grote invloed is op de merkkeuze. Nieuw onderzoek toont aan dat we ons vaak onbewust laten beïnvloeden en dat het gebruik van merken door referentiegroepen sterk onze uiteindelijke keuze bepaalt.

Merkextensies zijn een populaire vorm van innovatie. Niet elk merk is echter geschikt voor extensies en dus zijn ook niet alle extensies succesvol. Kapferer heeft een model ontwikkeld dat de grenzen van de reikwijdte van extensies in kaart brengt. In het model worden vijf typen merken benoemd: merken waarbij de nadruk ligt op het product, op een formule, knowhow, een interesse of op een filosofie. Daarnaast wordt de mate van productongelijkheid aangeduid met A, B, C, D en E.

Eerstvolgende startdata EURIB-opleidingen
  4 september: Master of Brand Management
  4 september: Master of Design Management
25 september: Brand Management in 6 dagen

Masterclasses najaar 2009
18 september: Superpromoter
23 oktober: Design leadership
20 november: Positioneren
18 december: E-marketing