EURIB verstuurt maandelijks een digitale nieuwsbrief waarin informatie is opgenomen over nieuwe ontwikkelingen in het vakgebied en aanstaande activiteiten. Als de nieuwsbrief niet goed leesbaar is, kunt u hier de online versie bekijken.

Tot nu toe is er weinig hard onderzoek verricht naar de effecten van internal branding. Recent Amerikaans/ Duits onderzoek toont aan dat betrokken medewerkers effectiever werken en een hogere omzet realiseren. Het onderzoek toont echter ook aan dat het effect sterk afhankelijk is van het gedrag van de leider...

Beoordelen we een product puur op z’n intrinsieke eigenschappen, of zouden we ons ook door de context van andere producten laten beïnvloeden? Twee onderzoekers stelden vast dat de prijs die we voor een bepaald model auto willen betalen, sterk wordt beïnvloed door de prijzen van de auto’s die er omheen staan. Hoewel dat niet voor alle consumenten geldt...

In 1987 nam Howard Schultz de zes winkels van Starbucks over van de oprichters, wetend dat hij iets groots kon maken van dit concept. En dat deed hij; met ongeveer 16.000 vestigingen in 50 landen werd Starbucks het grootste koffiewinkelconcern van de wereld. Maar succes heeft altijd een keerzijde en ook Starbucks heeft dit geweten. Het is nu aan Schultz om Starbucks weer terug op de rails te krijgen.

In het merkextensie model van Blom worden drie factoren onderscheiden die het succes van een merkextensie bepalen: (1) markt-, (2) onderneming- en (3) merkge­relateerde factoren. Deze factoren zijn gebaseerd op literatuuronderzoek en daarnaast heeft Blom in samenwerking met ACNielsen een analyse uitgevoerd op honderd merkextensies, op basis van de verkoopgegevens van vijftig grote FMCG-merken in de Nederlandse markt.

Sommige consumenten maken uitvoerige vergelijkingen alvorens ze tot de aankoop van een product overgaan. Voor de echte ‘freaks’ is er vergelijkend warenonderzoek, waarin producten op elk mogelijk aspect met elkaar vergeleken wordt. Onderzoek van ondermeer Ap Dijksterhuis toont aan dat weloverwogen keuzes er toe kunnen leiden dat consumenten na bepaalde tijd juist niet tevreden zijn met de gemaakte keuze.

Eerstvolgende startdata EURIB-opleidingen
  4 september: Master of Brand Management
  4 september: Master of Design Management
25 september: Brand Management in 6 dagen

Masterclasses najaar 2009
18 september: Superpromoter
23 oktober: Design leadership
20 november: Positioneren
18 december: E-marketing