EURIB verstuurt maandelijks een digitale nieuwsbrief waarin informatie is opgenomen over nieuwe ontwikkelingen in het vakgebied en aanstaande activiteiten. Als de nieuwsbrief niet goed leesbaar is, kunt u hier de online versie bekijken.

Elk jaar, net na de zomer, maakt BusinessWeek de Interbrand Top 100 van meest waardevolle merken bekend. Grote winnaar van dit jaar is Google met een waardestijging van 25% op de voet gevolgd door Amazon.com met 22%. Grote verliezers zijn net als vorig jaar de banken, waardoor ING uit de Top 100 verdween. Andere grote verliezers zijn Harley-Davidson (-43%) en Starbucks (-16%).

Internal branding is een onderwerp dat vanuit de praktijk is opgekomen. Net als bij andere nieuwe onderwerpen duurde het ook hier enige jaren voordat wetenschappers er onderzoek naar gingen doen. Nu lijkt het erop dat een heuse stroom aan onderzoek op gang is gekomen. Een recent Zwitsers onderzoek legt het accent op merkgedreven leiderschap, ofwel met welke managementstijl managers hun medewerkers het best kunnen veranderen in ‘brand champions’.

Heb je je ook wel eens afgevraagd waarom sommige mensen heel zichtbaar merkkleding en accessoires dragen en anderen nauwelijks of niet? Bij mannen is bijvoorbeeld Polo Ralph Lauren kleding populair en bij vrouwen Louis Vuitton tassen. Nieuw onderzoek toont aan dat het wel of niet zichtbaar tonen van dit soort expressieve merken te maken heeft met je zelfbeeld.

Het Brand Assets Concept model kan gebruikt worden bij het beantwoorden van de vraag of merkassociaties relevant zijn voor consumenten. Merkassociaties zijn relevant als ze leiden tot een hogere waardering en/ of als ze een consument overhalen tot aankoop. In het model worden drie lagen (cirkels) onderscheiden: 'merkassociaties', 'kernconcept' en 'mentale assets'.

Vijf jaar geleden zat LEGO in een crisis, maar nu is het de ongekende winnaar in de speelgoedindustrie, waar het bedrijf werd bedreigd door videospelletjes, internet en elektronisch speelgoed. Het verhaal van LEGO maakt duidelijk hoe zelfs de beste merken hun glans kunnen verliezen, maar terug kunnen komen door een verandering in strategie en een nieuw aanbod aan producten. Maar past deze nieuwe koers wel bij de onschuldige waarde van LEGO?

Om consumenten echt te begrijpen is het belangrijk om inzicht te hebben in hun diepste drijfveren. Consumenten kunnen deze drijfveren echter niet direct aangeven, alleen omschrijven in de vorm van metaforen. Door deze metaforen te leren herkennen kunnen motivaties van consumenten met veel meer diepgang onderzocht worden. Zaltman & Zaltman hebben zeven metaforen ontdekt die door marketeers gebruikt kunnen worden.

Eerstvolgende startdata EURIB-opleidingen
25 september: Brand Management in zes dagen
23 oktober: Master of Design Management
30 oktober: Master of Brand Management

Masterclasses najaar 2009
23 oktober: Design leadership
20 november: Positioneren
18 december: E-marketing