EURIB verstuurt maandelijks een digitale nieuwsbrief waarin informatie is opgenomen over nieuwe ontwikkelingen in het vakgebied en aanstaande activiteiten. Als de nieuwsbrief niet goed leesbaar is, kunt u hier de online versie bekijken.

Het Reputation Quotient model werd door Fombrun, Gardberg en Sever in 2000 voor het eerst gepubliceerd in het Journal of Brand Mana­gement. In het model worden zes dimensies van corporate reputation onder­scheiden gemeten over twintig kenmerken. Het model is ontstaan op basis van desk research, vragenlijstonderzoeken in diverse branches en focusgroepen. Het beoogt de reputatie van een organisatie bij meerdere stakeholder groepen te meten.

‘50% van het reclamebudget is weggegooid geld, we weten alleen niet om welke helft het gaat’, is een bekend citaat over de effectiviteit van reclame. Er is veel onderzoek gedaan naar het effect van reclame op verkopen en winst, maar het is lastig gebleken om positieve verbanden aan te tonen. Desondanks blijven de meeste merken vertrouwen op reclame. Nieuw onderzoek toont aan dat dit een juiste keuze is.

Ons koopgedrag wordt sterk bepaald door de emotie die we op dat moment ervaren. In een ‘goede bui’ lijken producten vaak mooier dan ze zijn en maken we andere afwegingen in ons koopgedrag. Door een roze bril ziet alles er nou eenmaal mooier uit. Nieuw onderzoek toont aan dat verschillende positieve emoties tot andere aankopen leiden. Trotse consumenten kopen bijvoorbeeld geheel andere producten dan consumenten met een voldaan gevoel.

Marketing is een vak dat in Amerika is ontstaan. Maar één vorm van marketing kan volgens Jean-Noël Kapferer en Vincent Bastien niet op het conto van Ame­rika worden geschreven, namelijk die van luxeproducten. Luxeproducten zijn het exclusieve domein van Frankrijk en Italië en kennen volgens de auteurs ge­heel andere succesfactoren dan door Amerikaanse marketing voortgebrachte ‘premium brands’.

Op BusinessWeek.com is een speciaal rapport opgenomen over de waarde van design. Dit naar aanleiding van een publicatie in de Times waar de waarde van design ter discussie werd gesteld (naar aanleiding van het ontwerp van een logo voor British National Health Service). Volgens Sawhney en Prahalad kan in een bedrijfsvoering design op vier punten van toegevoegde waarde zijn.

Op 25 maart organiseert de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) Vroaam! een landelijke carrièredag voor creatieven. Op Vroaam! vind je als startende creatief informatie voor je carrière, zoals een infomarkt met onder andere beroepsorganisaties, opdrachtgevers, cursusaanbieders, kennisinstituten en fondsen. EURIB is ook aanwezig op de infomarkt.

Eerstvolgende startdata EURIB-opleidingen
14 mei: Master of Brand Management
14 mei: Master of Design Management
14 mei: Master of Reputation Management

Masterclasses voorjaar 2010
26 maart: Corporate branding
16 april: Leiderschap en branding
21 mei: City branding
11 juni: Internal branding