EURIB verstuurt maandelijks een digitale nieuwsbrief waarin informatie is opgenomen over nieuwe ontwikkelingen in het vakgebied en aanstaande activiteiten. Als de nieuwsbrief niet goed leesbaar is, kunt u hier de online versie bekijken.

Familiebedrijven vormen een belangrijk onderdeel van onze economie. Bij dit soort bedrijven is de bedrijfsnaam vaak afgeleid van de eigennaam van de oprichter. Amerikaans onderzoek toont nu aan dat dergelijke familie-bedrijven zich meer maatschappelijk verantwoord gedragen, beter naar klanten luisteren en beter presteren vergeleken met familiebedrijven die niet de naam van de oprichter dragen.

Volgens nieuw onderzoek van onder andere Jennifer Aaker percipiëren consumenten non-profit organisaties als ’warm’ maar niet als ‘competent’. Voor profit organisaties geldt precies het omgekeerde. Dergelijke stereotyperingen kunnen het succes van een non-profit organisatie danig belemmeren. De onderzoekers beschrijven in hun artikel een aantal marketinginstrumenten om dit soort stigma’s te doorbreken.

Als je boodschappen doet, staat van te voren nooit precies vast wat er allemaal in je winkelwagen belandt (althans, bij de meeste consumenten niet). Op basis van onderzoek weten we dat gemiddeld 59% van de supermarktaankopen niet gepland is en slechts 30% gepland is tot op merkniveau. Recent onderzoek laat zien dat consumenten ruimte in hun hoofd openlaten om ongeplande aankopen te kunnen doen. Grote vraag is hoe je daar met promoties op kunt inspringen.

Steeds meer bedrijven streven naar ‘open innovatie’ en gebruiken ‘social networking’ en web 2.0 tools. Deze technieken maken een veel grotere betrokkenheid met het merk mogelijk. Maar bedrijven moeten daardoor wel meer dan voorheen met meerdere stakeholders rekening houden. Bhaskar Chakravorti van Harvard Business School reikte onlangs een aantal tools aan voor wat hij benoemt als ‘stakeholder marketing 2.0’.

Het Brand Discovery Compass model van Ruud Heijenga is gebaseerd op het Insights Discovery instrument, wat weer gebaseerd is op het werk van de psycholoog Carl Gustav Jung. Jung onderscheidde een aantal persoonlijkheidstypen waarbij de vraag hoe een individu in de wereld staat, als uitgangspunt is genomen. De gedachte achter dit kompas is dat voor de ontwikkeling van sterke merken verschillende vaardigheden nodig zijn die niet in één per­soon te vinden zijn.

Bart Hufen is met zijn boek en afstudeerscriptie ‘Laat met je merk spelen, games als marketingmiddel’ net afgestudeerd aan de EURIB opleiding tot Master of Brand Management. Het boek geeft onder ander antwoord op vragen als: Wie spelen er games? Welke platformen en genres zijn er? En hoe kunnen games worden gebruikt om marketingdoelstellingen te realiseren? Het boek is te bestellen (o.a. via Bol.com en Marketing Online) en staat ook in de EURIB bibliotheek.

Na bijna vijf jaar heeft Michiel Noij besloten EURIB te gaan verlaten. Vanaf 2005 zette hij zich in als course director voor de opleiding tot Master of Brand Management en de organisatie van verschillende korte leergangen, waaronder de Leergang Internal Branding en Branding Through Social Media. Michiel gaat na de zomer in een nieuwe betrekking in Engeland aan de slag.

Eerstvolgende startdata EURIB-opleidingen
3 september: Master of Brand Management
3 september: Master of Design Management
3 september: Master of Reputation Management
23 september: Leergang Internal Branding
29 oktober: Brand Management in zes dagen

Masterclasses najaar 2010 (meer informatie volgt binnenkort)
16 september: Brand programming
7 oktober: Public branding
18 november: Positioneren
9 december: De conversation manager