Brand management

Op het gebied van brand management heeft EURIB drie meetinstrumenten ontwikkeld: twee meetinstrumenten zijn gericht op de interne organisatie en één op de markt waarin het merk in kwestie zich begeeft:

• Merkoriëntatie (brand leadership): onderzoek waarin de vraag centraal staat hoe merkgericht een organisatie is ingericht en handelt.
• Internal branding: onderzoek naar de mate waarin managers hun medewerkers 'bezielend' kunnen aansturen en onderzoek naar de mate waarin medewerkers zich betrokken voelen bij de organisatie.
• Brand equity (merkmeerwaarde): onderzoek waarin de kracht van een merk in de markt wordt gemeten en waarbij het mogelijk is de effecten van productintroducties e.d. op deze merkkracht te meten.