Dag 1: Organisatie-identiteit en merkwaarden
Dag 2: Positioneren en naamgeving
Dag 3: Persuasieve communicatie en brand programming
Dag 4: Design management en internal branding
Dag 5: Brand-driven innovation en brand stretching
Dag 6: Merkrecht en reputatiemanagement

Het programma bestaat uit drie blokken van twee dagen: op vrijdagen en zaterdagen. Samen beslaan deze blokken vijftien dagdelen: zes ochtendsessies, zes middagsessies en drie avondsessies (tot circa 20.00 uur) waarin cases worden behandeld. Overnachting is niet inbegrepen, maar wordt wel aanbevolen.