De leergang Brand Management in Zes Dagen heeft als doel de merkstrategische kennis van bedrijven en bureaus in korte tijd op een hoger niveau te brengen.

De leergang volgt het merkontwikkelingsproces. Dit betekent dat we eerst inzoomen op het bepalen van het merkconcept en vervolgens aandacht besteden aan diverse instrumenten van merkbouw. Bij het bepalen van het merkconcept staan we eerst stil bij de aansluiting met de organisatie-identiteit. Een tweede belangrijk aspect bij de invulling van het merkconcept is het vaststellen van de gewenste merkwaarden. Op grond hiervan kan de positionering van een merk worden bepaald.

Voor de uitwerking van een merkconcept zijn diverse instrumenten van merkbouw beschikbaar, waarvan sommige meer strategisch en andere meer tactisch van aard zijn. In de leergang worden naamgeving en design management behandeld als strategische instrumenten en communicatie als een meer tactisch instrument. Bij communicatie besteden we aandacht aan zowel traditionele als nieuwe media; bij persuasieve communicatie ligt de nadruk op traditionele media en bij brand programming op nieuwe media.

Als je vanuit een merkconcept werkt, heeft dit gevolgen voor andere organisatiedisciplines. Een sterk merk wordt bijvoorbeeld gedragen door medewerkers; daarom besteden we in deze leergang ook aandacht aan  internal branding. Tevens moet een merkconcept ook richtinggevend zijn voor R&D; bij brand-driven innovation staat deze gedachte centraal. In het verlengde hiervan wordt het onderwerp brand stretching uiteengezet waarbij onder meer wordt stilgestaan bij extensiestrategieën en co-branding.

De leergang wordt afgesloten met een college over merkrecht en een over reputatiemanagement. Merkrecht is van belang omdat het eenmaal uitgewerkte merkconcept goed te kunnen beschermen en reputatiemanagement is een vakgebied dat steeds meer raakvlakken vertoont met merkenbeleid.