Merkenbeleid vergt forse investeringen. Het is dan niet meer dan logisch dat een brand manager hierover verantwoording kan afleggen. Enerzijds gaat het om de waardeopbouw van een merk op de lange termijn en anderzijds is het noodzakelijk om aan te kunnen tonen wat het effect van individuele merkactivaties is (zoals de introductie van een nieuw product of de organisatie van een 'brand event').

EURIB heeft een unieke brand-equity monitor met twee add-ons ontwikkeld. De brand-equity monitor zelf maakt duidelijk hoe een merk zich op de lange termijn in een markt ontwikkelt. Deze metingen kunnen (incidenteel) worden aangevuld met Brand Pulse metingen waarmee korte termijn effecten van merkactivaties kunnen worden vastgesteld. Ook kan de brand equity monitor worden verrijkt met metingen naar de merkeigen waarden. Hieruit kan vastgesteld worden of – en in welke mate – waarden door klanten worden teruggespeeld. In combinatie met Brand Pulse metingen kan dan zelfs worden gemeten wat het effect van individuele merkactivaties op elk van de merkwaarden is.

Voor meer informatie over deze meetinstrumenten kunt u contact met ons opnemen:
- Telefoon: 010-440.1130
- E-mail: info(at)eurib.org.

                                                            » Download PDF over dit meetinstrument