Om een sterk merk te bouwen is het noodzakelijk dat alle medewerkers die het product of de dienst voortbrengen, er vierkant achterstaan. Niet alleen bij dienstenmerken, maar ook bij productmerken kunnen medewerkers het merk maken of breken. Internal branding is binnen merkenbeleid de discipline die zich richt op de betrokkenheid van medewerkers bij het eigen merk. EURIB heeft op dit gebied twee meetinstrumenten ontwikkeld: één naar de stijl van leidinggeven (worden medewerkers voldoende gemotiveerd om zich naar 'de geest van het merk' te gedragen?) en één waarin de betrokkenheid van medewerkers centraal staat.

Het meetinstrument naar de stijl van leidinggeven geeft inzicht in de vraag of en hoe managers 'bezielend' leiding geven. Het instrument naar betrokkenheid maakt duidelijk waar medewerkers door gemotiveerd worden en hoe ze zich tot volwaardige 'brand advocates' kunnen ontwikkelen.

Voor meer informatie over deze meetinstrumenten kunt u contact met ons opnemen:
- Telefoon: 010-440.1130
- E-mail: info(at)eurib.org.

                                                            » Download PDF over meetinstrument 'stijl van leidingeven'

                                                            » Download PDF over meetinstrument 'medewerkerbetrokkenheid'