Bij veel organisaties staat merkenbeleid hoog op de agenda. Toch blijkt dat dit beleid lang niet altijd goed uit de verf komt. Niet zelden komt dat door interne factoren. Er is dan bijvoorbeeld niet goed nagedacht over de inrichting van de merkenportfolio of de organisatie is te productgeoriënteerd. In de merkoriëntatie-audit van EURIB wordt een organisatie op de kritieke succesfactoren van merkenbeleid doorgelicht, waarbij in de rapportage praktische richtlijnen worden geformuleerd om obstakels weg te nemen.

Het EURIB-onderzoek naar merkoriëntatie is relevant voor bedrijven die in hun bedrijfsvoering willen sturen op hun merk(en). Door middel van onderzoek en een audit wordt (1) vastgesteld waar de zwakke plekken voor een merkstrategie in een organisatie zitten en (2) hoe deze tekortkomingen opgelost kunnen worden. Alleen door het gevoerde merkenbeleid kritisch onder de loep te nemen, kan een zwak merk een sterkere positie in de markt veroveren.

Voor meer informatie over dit meetinstrument kun je contact met ons opnemen:
- Telefoon: 010-440.1130
- E-mail: info(at)eurib.org.

» Download PDF over dit meetinstrument