De laatste tien jaar is een groot aantal merken uit het Nederlandse merkenlandschap verdwenen. Het uit de markt nemen van merken (‘delistings’) komt voort uit managementbeslissingen waarbij gewoonlijk niet naar de mening van de consument wordt gevraagd. EURIB/ European Institute for Brand management heeft besloten in de discussie over het uit de markt nemen van merken, de consument zelf eens aan het woord te laten.

In het 'Onmisbare merken' onderzoek staat de vraag centraal welke merken Nederlanders zouden missen als ze uit de markt zouden worden genomen. Naar aanleiding van het onderzoek wordt jaarlijks de EURIB Top 100 Onmisbare Merken samengesteld.