De laatste jaren is een groot aantal merken uit het Nederlandse merkenland-schap verdwenen. Het uit de markt nemen van merken (‘delistings’) komt voort uit managementbeslissingen waarbij gewoonlijk niet naar de mening van de consument wordt gevraagd. EURIB heeft besloten in de discussie over het uit de markt nemen van merken, de consument zelf eens aan het woord te laten. In het 'Onmisbare Merken' onderzoek staat de vraag centraal welke merken Nederlanders zouden missen als ze uit de markt zouden worden genomen. Sinds 2008 wordt jaarlijks de EURIB Top 100 Onmisbare Merken samengesteld.

Ondanks de opkomst van veel webwinkels geven Nederlandse consumenten aan traditionele winkelmerken niet te willen missen. Dit blijkt uit het door EURIB uitgevoerde onderzoek naar de door consumenten ervaren onmisbaarheid van merken. De top drie van onmisbare merken zijn HEMA, Albert Heijn en Kruidvat. Het onderzoek werd uitgevoerd onder ruim 1.000 consumenten waarin naar de onmisbaarheid van bijna 1.400 merken werd gevraagd. » Download persbericht

In 2011 voerde EURIB voor de vierde keer het onderzoek naar Onmisbare Merken uit. De resultaten maken duidelijk dat het ‘Ik hou van Holland’-gevoel niet alleen op televisie goed werkt, maar ook als het gaat om merkpopulariteit. Merken van eigen bodem hebben een ijzersterke positie bij de Nederlandse consument. Voor het vierde jaar op rij staat HEMA op nummer 1. Sterke stijgers zijn KLM en Bol.com; laatstgenoemde heeft Blokker zelfs uit de top-3 verdreven. » Download persbericht

Het merk TNT-post is volgens 62% van de Nederlanders onmisbaar. ‘De Nederlander wil zijn vertrouwde TNT-postbode kennelijk niet kwijt’, is een van de conclusies uit het derde Onmisbare Merken onderzoek van EURIB. Verder komt naar voren dat het NOS Journaal (met een onmisbaarheidscore van 71%) een onwrikbare 1e positie inneemt bij Nederlandse mannen. Het onderzoek onder 1.022 consumenten laat verder zien dat vrouwen Kruidvat als meest onmisbare merk zien, gevolgd door de HEMA en Blokker. » Download persbericht

Uit onderzoek van EURIB blijkt dat ING door 38% van de Nederlanders als onmisbaar wordt ervaren. In 2008 vond maar liefst 58% van de consumenten de Postbank, die dit jaar opging in de ING, nog onmisbaar. Uit het onderzoek onder 1.036 consumenten blijkt verder dat vrouwen er niet aan moeten denken dat de HEMA verdwijnt (81%). Voor mannen is het NOS-journaal met 71% het meest onmisbare merk. » Download persbericht

Uit het onderzoek van 2008, dat is gehouden onder 1.049 consumenten, is gebleken dat vooral Nederlandse merken hoog op onmisbaarheid scoren. HEMA (81%) en NOS Journaal (73%) zijn twee van de favorieten: Nederlanders moeten er niet aan denken dat deze merken uit de markt verdwijnen. Opvallend is de hoge onmisbaarheidscore van Postbank (57%), die in 2009 onder de naam ING Bank verder is gegaan. » Download persbericht