De digitalisering van het medialandschap schept nieuwe uitdagingen voor merken. Om hierin goed keuzes te maken zijn nieuwe modellen nodig. ‘Brand programming’ biedt een strategisch denkkader voor het voeren van merkregie in het huidige digitale tijdperk. Digitale media stellen merken in staat rechtstreeks relaties met hun eindgebruikers aan te gaan, waar voorheen contacten via tussenhandel en retail liepen. De mogelijkheden tot interactie stellen merken voor de vraag welke rol ze in het leven van mensen willen spelen. De keuze ten aanzien van de inzet van interactieve media is derhalve een merkstrategisch vraagstuk. In deze masterclass zal De Bakker onder andere drie verschillende communicatiemodellen aan de orde stellen. Deze modellen bieden handvatten bij de inzet van media- en middelen en geven sturing aan het opzetten van geschikte effectmetingen.
 

Jeroen de Bakker is media-ondernemer en co-founder van Lab 1111 en BrandWebbing. Daarnaast adviseert hij merkadverteerders op het gebied van merkstrategie, interactiviteit en media-innovatie onder de naam Brand programming.

Meer informatie betreft deze masterclass vindt u onder specificaties.