Marieke de Mooij neemt je in deze masterclass mee in alles wat je moet weten over het belang van cultuur bij marketing (-communicatie). Ze maakt daarbij gebruik van de theorie en de inzichten van cultuurwetenschapper Geert Hofstede. Naast een uiteenzetting van deze theorie illustreert zij deze met vele voorbeelden. Daarbij staat zij stil bij vragen als hoe het komt dat Belgen en Duitsers veel minder vaak internet gebruiken dan Nederlanders. En waarom bij Chinezen en Japanners het woord ‘merk’ niet in hun vocabulaire voorkomt. Ook geeft zij een verklaring waarom de populariteit van Facebook tussen landen verschilt. En waarom Westerse global marketingmanagers altijd consistent willen zijn, terwijl dit in Azië irrelevant is. Daarnaast gaat De Mooij in op verschillen tussen landen voor wat betreft de inrichting van supermarkten, verpakkingsdesign en websitedesign. Deze masterclass maakt duidelijk hoe je in marketing (-communicatie) rekening moet houden met cultuurverschillen tussen landen.

Dr. Marieke de Mooij is een consultant van de Cross Cultural Communications Company. Daarnaast doceert ze aan verschillende universiteiten in Europa. Ze is auteur van de boeken ‘Global marketing and advertising’ (2010) en ‘Consumer behavior and culture’ (2011).

De masterclass vindt plaats op vrijdagmiddag 1 juni. Meer informatie betreft deze masterclass vind je onder specificaties of neem voor vragen contact op met EURIB.