We zijn geneigd om te denken dat ons bewustzijn allesbepalend is. Met ons bewustzijn nemen we belangrijke beslissingen en het fungeert als een soort CEO van ons brein. Recent wetenschappelijk onderzoek laat zien dat deze zienswijze niet klopt. Juist onbewuste psychologische processen bepalen wat we doen, wat we voelen, en zeker ook wat we willen. Ons gedrag wordt grotendeels bepaald door onbewuste meningen en door onze omgeving. Ook blijkt dat moeilijke en belangrijke beslissingen vooral door onbewuste processen worden gestuurd. Op zich gezien is dit echter niet erg, aangezien beslissingen die door onbewust ‘denkwerk’ tot stand komen vaak beter zijn. In deze masterclass staat Ap Dijksterhuis stil bij de rol van onbewuste psychologische processen, die ook in het koopgedrag van consumenten een sterke rol spelen.

Prof.dr. Ap Dijksterhuis is Hoogleraar Psychologie van het Onbewuste aan de Radboud Universiteit Nijmegen en directeur en medeoprichter van adviesbureau Dijksterhuis & Van Baaren. Hij kreeg landelijke bekendheid met zijn boek ‘Het slimme onbewuste’ (2007). Als het gaat om de rol van intuïtie en ervaring bij het nemen van beslissingen is Dijksterhuis een internationale ‘thought leader’.

De masterclass vindt plaats op vrijdagmiddag 16 maart. Meer informatie betreft deze masterclass vind je onder specificaties of neem voor vragen contact op met EURIB.