Als je naar de uitkomst van veel positioneringstrajecten kijkt, lijkt het bedenken van een goede positionering soms eenvoudiger dan het in werkelijkheid is. In deze masterclass wordt een ‘inside-out approach’ gevolgd. Het gaat er dan om te beslissen welke identiteitsaspecten je van een merk wilt benadrukken. Deze aspecten moeten relevant zijn voor de klant, het merk onderscheiden van concurrenten en bovenal het merk zichtbaar maken. Riezebos en Van der Grinten zetten in deze masterclass een stappenplan positioneren uiteen dat is gebaseerd op het in 2008 verschenen boek ‘Positioneren’. Zij zullen hun verhaal illustreren met een aantal actuele cases.

Dr. Rik Riezebos is algemeen directeur van EURIB en programmadirecteur van de opleiding tot Master of Brand Management van dit instituut. Daarnaast is hij managing consultant van Brand Capital, een adviesbureau voor strategisch merkenmanagement.
Drs. Jaap van der Grinten is docent merkenmanagement, marketing en corporate communication aan hogeschool INHOLLAND Rotterdam. Daarnaast is hij als research fellow verbonden aan CBRD/ Center for Applied Research in Brand, Reputation and Design Management.