Dag 1: Strategisch (merk) management
Dag 2: Merkwaarden en positioneren
Dag 3: Merkarchitectuur en 'brand-driven innovation'
Dag 4: Naamgeving en merkrecht
Dag 5: Designmanagement en reputatiemanagement
Dag 6: Merkstrategie en social media

De leergang is verdeeld in drie blokken van twee dagen (vrijdagen en zaterdagen): op 7, 8 en 21, 22 september en 5, 6 oktober. De colleges vinden ten dele in de avond plaats (tot circa 20.00 uur). Overnachting is niet inbegrepen, maar wordt wel aanbevolen.

In de leergang wordt via (algemeen) strategisch management op strategisch merkenbeleid ingezoomd, waarna de focus verschuift naar tactisch merkenbeleid. Dag 1 van de leergang start met strategisch management (o.a. strategie, kerncompetenties, visie & missie) waarna er op de tweede dag verder wordt ingezoomd op het gebruik van merkwaarden en positioneren. De derde dag staat in het teken van merkarchitectuur (o.a. inrichting merkportfolio en gebruik corporate branding in merkcommunicatie) en ‘brand-driven innovation’. Dag vier gaat verder met een uiteenzetting van enkele tactische instrumenten van merkenbeleid (zoals naamgeving en merkrecht). Op de vijfde dag staan twee andere instrumenten van merkenbeleid centraal: designmanagement en reputatiemanagement. De leergang wordt afgesloten met een actueel thema voor brand managers, namelijk met de opkomst van ‘social media’ en andere nieuwe media. Hierbij staat de vraag centraal hoe merken met deze ontwikkelingen dienen om te gaan.