De leergang is verdeeld in twee blokken van twee dagen (vrijdag en zaterdag): op 16, 17 maart en 30, 31 maart. Op vrijdag start het programma om half tien en wordt in de avond een case gepresenteerd (tot circa 19.30 uur), aansluitend is er een diner. Op zaterdag start het programma om half tien en gaan we door tot half vijf. Overnachting is niet in de prijs van de leergang inbegrepen.

Onderwerpen die aan de orde komen in deze leergang, zijn:

• Introductie op het onderwerp (waaronder een review van literatuur) + interne cultuur
• Verandermanagement en leiderschap
• Internal branding in de praktijk (top down en bottom up)
• Participatory branding en living the brand