EURIB/ European Institute for Brand Management is een onafhankelijk kennisinstituut op het gebied van brand, design & reputation management. EURIB is in 2002 opgericht en is gevestigd te Rotterdam. De hoofdactiviteiten van EURIB zijn onderwijs en onderzoek in de drie genoemde vakgebieden. Op onderwijsgebied verzorgt EURIB onder andere de Nederlandstalige master-programma’s Master of Brand Management, Master of Design Management en Master of Reputation Management. Qua onderzoek richt EURIB zich op wetenschappelijk toepassingsgericht onderzoek en heeft vanuit deze insteek een Brand-Value Monitor (meetinstrument naar 'brand-added value' en 'brand equity') en een Brand-Engagement Monitor (meetinstrument op het gebied van internal branding) ontwikkeld.

Filosofie

De filosofie van EURIB is gebaseerd op vijf pijlers: (1) de integratie van brand, design en reputation management, (2) het bedrijfskundig perspectief, (3) de meerwaarde van conceptuele modellen, (4) betrokkenheid bij het vakgebied en de doelgroep en (5) een Europese focus. Hieronder worden deze uitgangspunten toegelicht.

De vakgebieden 'brand, design & reputation management' hebben in het verleden elk hun eigen concepten, modellen en technieken ontwikkeld. EURIB heeft zich ten doel gesteld kennis en inzichten uit de drie genoemde disciplines bij elkaar te brengen om zo tot nieuwe inzichten te komen. Deze integratie moet een verrijking voor alle drie de vakgebieden opleveren en daarmee het belang van het creëren van immateriële waarde voor bedrijven duidelijker maken. EURIB hanteert daarbij als uitgangspunt dat bedrijven en instellingen alleen succesvol kunnen zijn als zij hun identiteit zowel intern als zij hun immateriële meerwaarde weten te vergroten.

EURIB hanteert een bedrijfskundig perspectief, hetgeen betekent dat – of het nu om brand, design of reputation management gaat – immateriële waardecreatie op hoog niveau in de organisatie moet zijn ingebed. Dit betekent enerzijds dat brand, design en reputation management moeten aansluiten bij het gevoerde strategisch beleid (net als financieel management en HRM). Anderzijds betekent dit dat brand, design en reputation management wezenlijk moeten bijdragen aan de doelstellingen van de organisatie. Het creëren van immateriële meerwaarde kan alleen goed uit de verf komen als op strategisch niveau vanuit brand, design of reputation management de voor de organisatie relevante issues worden ingebracht. Hierbij valt te denken aan onderwerpen als verandermanagement, innovatiemanagement en organisatiekunde, maar ook aan discussies omtrent markt- versus productoriëntatie en het dilemma rond creativiteit versus logica.

Of het nu gaat om onderzoek, advies of onderwijs, EURIB onderscheidt zich in haar werkwijze door te werken vanuit conceptuele modellen. Hoewel dergelijke modellen niet altijd voor de volle 100% praktijksituaties kunnen verklaren of voorspellen, kunnen deze de grip op de werkelijkheid aanzienlijk vergroten. Of zoals Kent Gregory het zei: ‘Without an adequate theory, reality is irrelevant.’ Naast het gebruik van extern ontwikkelde modellen, worden binnen EURIB ook diverse conceptuele modellen ontwikkeld, zoals het model dat ten grondslag ligt aan de Brand-Value Monitor en het Brand-Reputation Grid, een model op het gebied van internal branding.

Een van de doelstellingen van EURIB is managers te helpen bij het up-to-date houden van relevante kennis en inzichten. Centraal in de handelwijze van EURIB staat het begrip betrokkenheid. Deze betrokkenheid uit zich in het feit dat EURIB bij wil dragen aan de inhoudelijke ontwikkeling van de genoemde vakgebieden, nauwe banden onderhoudt met het werkveld van deze disciplines en managers en studenten terzijde wil staan bij het oplossen van problemen in hun vakgebied. EURIB werkt op diverse gebieden samen met universiteiten, hogescholen, andere kennisinstituten en beroepsorganisaties. In elk samenwerkingsverband opereert EURIB als een onafhankelijke organisatie die haar expertise op het gebied van 'brand, design & reputation management' aan andere instanties ter beschikking stelt. Centraal daarin staat de ambitie om kennis en inzicht op het gebied van deze disciplines naar een hoger niveau te tillen.

Het vijfde uitgangspunt van waaruit EURIB werkt, is de Europese focus. EURIB stelt zich ten doel kennis en inzichten op het gebied van brand, reputation & design management te ontwikkelen en te verspreiden. Omdat in deze drie vakgebieden in Europa andere accenten worden gelegd dan in Amerika en Azië, heeft EURIB voor een Europese focus gekozen. Bij verandermanagement komt dit bijvoorbeeld tot uitdrukking in het benadrukken van het Rijnlandse model (in tegenstelling tot het Amerikaanse model van management). Waar mogelijk streeft EURIB er naar de Europese waarden en normen in haar handelwijze door te laten klinken.