Innovatieve merkconcepten

Een belangrijke uitdaging bij merkinnovatie is om de hedendaagse 'ongrijpbare consument' weer bereikbaar te maken. De centrale les: val je consument minder lastig en biedt meer relevantie. Daarmee creëer je de beste aandacht. Schreeuw dus zo weinig mogelijk. Dit klinkt simpel, maar het is in de praktijk natuurlijk een uitdaging. In deze masterclass zet Ingmar de Lange uiteen van welke principes gebruik kan worden gemaakt. De kerngedachte is dat een promotie op een concrete behoefte moet inspelen en een product moet kunnen communiceren. Er ontstaat daarmee een overlap tussen beiden. Een product wordt een beetje een promotie en een promotie een beetje een product.

Rebranding

Merken komen en merken gaan. Het veranderen van naam, huisstijl en merkwaarden komt steeds vaker voor. TPG Post werd TNT Post, Vendex KBB hervond zichzelf als Maxeda en Postbank wordt ING. Maar hoe spectaculair ook, rebranding is geen sinecure want de kosten zijn hoog en de afbreukrisico's groot. Het managen van een merk is moeilijker dan ooit. Zoals Bob Geldof zei: 'We have to recognize the Zeitgeist before it kicks our ass.' Paul Stamsnijder betoogt dat de dialoog met stakeholders meer dan ooit een cruciaal instrument is voor het vormgeven van verandering en onmisbaar voor het creëren van draagvlak voor nieuwe organisatievormen, (merk)strategie en beleid. In deze masterclass wordt u zelf uitgedaagd om uw merk zo actueel mogelijk te houden, met als opdracht: In deze masterclass wordt u zelf uitgedaagd om uw merk zo actueel mogelijk te houden, met als opdracht: streef er naar in een rebranding altijd uzelf te blijven.

Positioneren VOLGEBOEKT

Als je naar de uitkomst van veel positioneringstrajecten kijkt, lijkt het bedenken van een goede positionering soms eenvoudiger dan het in werkelijkheid is. Bij positioneren moet rekening gehouden worden met een veelvoud aan factoren. In feite behelst positioneren de vraag welke aspecten van de merkidentiteit moeten worden benadrukt, die relevant zijn voor de klant en het merk in kwestie onderscheiden van de concurrentie. Riezebos en Van der Grinten zetten in deze masterclass een stappenplan positioneren uiteen, dat gebaseerd is op een nieuw, dit najaar te verschijnen boek. Daarnaast zullen in de masterclass een aantal positioneringsmodellen de revue passeren, waarvan de voor- en nadelen worden besproken.

Online marketingcommunicatie

Je kunt er tegenwoordig eigenlijk niet meer omheen: er wordt steeds meer geadverteerd en gecommuniceerd via online mogelijkheden. Wat vooral belangrijk is binnen interactieve campagnes, is de cross-over tussen de gebieden marketing, reclame en media. Zo zijn er veel mogelijkheden en kansen in het interactief campagne voeren. In deze masterclass zal Smids de nadruk leggen op de nog veelal onbenutte branding mogelijkheden van online marketing communicatie. Interactiviteit is de passie van de spreker en in deze masterclass zal de deelnemer geënthousiasmeerd worden over interactief adverteren en interactief communiceren.