EURIB/ European Institute for Brand Management is een onafhankelijk kennisinstituut op het gebied van brand, reputation & design management. EURIB is in 2002 opgericht en is gevestigd te Rotterdam. De hoofdactiviteiten van EURIB zijn onderwijs en onderzoek in de drie genoemde vakgebieden. Op onderwijsgebied verzorgt EURIB onder andere de Nederlandstalige master-programma’s Master of Brand Management en Master of Design Management. Qua onderzoek richt EURIB zich op wetenschappelijk toepassingsgericht onderzoek en heeft vanuit deze insteek een Brand-Value Monitor (meetinstrument naar 'brand-added value' en 'brand equity') en een Brand-Engagement Monitor (meetinstrument op het gebied van internal branding) ontwikkeld.

De filosofie van EURIB is gebaseerd op drie pijlers: (1) identiteit als sleutelbegrip, (2) de meerwaarde van conceptuele modellen en (3) een Europese focus. Hieronder worden deze uitgangspunten beknopt toegelicht.

De vakgebieden 'brand, reputation & design management' hebben in het verleden elk hun eigen concepten, modellen en technieken ontwikkeld. Ondanks deze ontwikkelingen is er bij deze disciplines duidelijk sprake van een gemeenschappelijke basis: alle drie stellen ze het begrip identiteit centraal en alle drie zijn ze gericht op het vergroten van de immateriële waarde van een onderneming, merk of product. EURIB heeft zich ten doel gesteld kennis en inzichten uit de drie genoemde disciplines bij elkaar te brengen om zo tot nieuwe inzichten te komen. EURIB hanteert daarbij als uitgangspunt dat bedrijven en instellingen alleen succesvol kunnen zijn als zij hun identiteit zowel intern als extern weten te verankeren.

Of het nu gaat om onderzoek, advies of onderwijs, EURIB onderscheidt zich in haar werkwijze door te werken vanuit conceptuele modellen. Hoewel dergelijke modellen niet altijd voor de volle 100% praktijksituaties kunnen verklaren of voorspellen, kunnen deze de grip op de werkelijkheid aanzienlijk vergroten. Naast het gebruik van extern ontwikkelde modellen, heeft EURIB zelf ook diverse conceptuele modellen ontwikkeld, zoals het model dat ten grondslag ligt aan de Brand-Value Monitor en het Brand-Reputation Grid, een model op het gebied van internal branding.

Het derde uitgangspunt van waaruit EURIB werkt, is de Europese focus. EURIB stelt zich ten doel kennis en inzichten op het gebied van brand, reputation & design management te ontwikkelen en te verspreiden. Omdat in deze drie vakgebieden in Europa andere accenten worden gelegd dan in Amerika en Azië, heeft EURIB voor een Europese focus gekozen. Bij internal branding komt dit bijvoorbeeld tot uitdrukking in het benadrukken van het Rijnlandse model (in tegenstelling tot het Amerikaanse model van management). Waar mogelijk streeft EURIB er naar de Europese waarden en normen in haar handelwijze door te laten klinken.

Ontwikkelingen op het gebied van 'brand, reputation & design management' hebben de laatste jaren een grote vlucht genomen, waarbij het Europese perspectief steeds belangrijker is geworden. EURIB helpt managers bij het up-to-date houden van relevante kennis en inzichten. Centraal in de handelwijze van EURIB staat het begrip betrokkenheid. Deze betrokkenheid uit zich in het feit dat EURIB bij wil dragen aan de inhoudelijke ontwikkeling van de genoemde vakgebieden, nauwe banden onderhoudt met het werkveld van deze disciplines en managers en studenten terzijde wil staan bij het oplossen van problemen in hun vakgebied. EURIB werkt op diverse gebieden samen met universiteiten, hogescholen, andere kennisinstituten en beroepsorganisaties. In elk samenwerkingsverband opereert EURIB als een onafhankelijke organisatie die haar expertise op het gebied van 'brand, reputation & design management' aan andere instanties ter beschikking stelt. Centraal daarin staat de ambitie om kennis en inzicht op het gebied van deze disciplines naar een hoger niveau te tillen.

Meer informatie over EURIB en de activiteiten van EURIB kunt u aanvragen via info@eurib.org of telefonisch op +31-(0)10-440.1130.