Eerstvolgende statdatum

September 2009

Programma

Dag 1: Strategisch (merk) management
Dag 2: Cultuur en corporate branding
Dag 3: Brand Positioning
Dag 4: Merkrecht en naamgeving
Dag 5: Design management en innovatie
De leergang is verdeeld in twee blokken: donderdag t/m zaterdag en vrijdag t/m zaterdag. De colleges vindt ten dele in de avond plaats (tot circa 20.00 uur). Overnachting is niet inbegrepen, maar wordt wel aanbevolen.

Locatie

Erasmus Universiteit Rotterdam/ Novotel Rotterdam

Certificaat

Alle deelnemers krijgen na afloop een certifi-caat van deelname.

Opleidingskosten

Het tarief voor deze leergang (per persoon) bedraagt:
-Bij deelname van 12-15 personen: EUR 3.735,= (ex.BTW)
-Bij deelname van 16-20 personen: EUR 3.460,= (ex.BTW)
In dit bedrag zijn inbegrepen: alle studie-materialen (inclusief drie boeken) en alle dagarrangementen bestaande uit lunches, dranken en drie diners. Niet inbegrepen zijn eventuele hotelovernachtingen. In de betaal-voorwaarden van EURIB zijn de regels voor annulering vastgelegd. Alle genoemde prijzen zijn exclusief 19% BTW.

Prijs voor niet-Pragma leden: + 20%
Brand Management (alleen voor Pragma-leden)

Veel communicatieadviesbureaus hebben de potentie om inhoudelijk zwaardere projecten te managen dan ze nu doen. Toch komt het er vaak niet van, omdat het de betrokken leidinggevenden ontbreekt aan (voldoende) merkstrategische kennis. Daardoor kunnen ze niet altijd een volwaardige gesprekspartner zijn voor opdrachtgevers, die vervolgens afhaken of een deelaccount gewoon elders onderbrengen. Een gemiste kans met soms verstrekkende consequenties.
Karakter van de leergang

Om de merkstrategische kennis van leidinggevenden van bureaus snel op een hoger niveau te brengen, heeft EURIB in samenwerking met Pragma een gerichte vijfdaagse leergang ontwikkeld. Vijf dagen waarin via heldere modules en toegankelijk lesmateriaal wordt gewerkt aan de theorie en praktijk van de merkstrategie. Daarbij wordt het merkenbeleid benaderd vanuit een multidisciplinair perspectief, waarin de laatste kennis en inzichten over dit vakgebied zijn verwerkt. De leergang is opgezet om in zo compact mogelijke vorm zoveel mogelijk relevante kennis over te dragen. Het programma bestaat uit twee blokken: een donderdag t/m zaterdag (blok 1) en een vrijdag en zaterdag (blok 2). samen beslaan deze blokken dertien dagdelen: vijf ochtendsessies, vijf middagsessies en drie avondsessies (cases). Het programma is verder vormgegeven vanuit een logische bottom-up structuur, zodat het geleerde telkens functioneel kan worden toegepast in de volgende programmafases.
Programma

Dag 1 is geheel gewijd aan strategisch management (o.a. 'branding inside out' versus 'branding outside in'). Op dag 2 zoomen we verder in op cultuuraspecten (internal branding) en corporate branding. Ht eerste blok wordt afgesloten met een sessie over het creeren van merk(meer)waarde (o.a. brand equity en positioneren). Op deze dag worden worden ook een aantal relevante concepten gepresenteerd die kunnen helpen bij het bouwen van sterke merken. Tijdens het tweede blok wordt hier verder op ingegaan: er wordt meer inzicht gegeven in de (concrete) instrumenten die managers hierbij kunnen inzetten, zoals merkrecht, naamgeving en vormgeving (designmanagement). De vijfdaagse wordt afgesloten met een sessie over de wijze waarop je een onderneming duurzaam volgens een bepaalde merkfilosofie kunt laten functioneren ('brand driven innovation').
Docenten

Docenten van deze leergang zijn (in alfabetische volgorde):
- prof. Ralf Beuker MBA
- Ron van der Jagt (Boer & Croon)
- Alef de Jong (Brand Capital)
- Gert Kootstra MBM (Census Designmanagement)
- drs. Hans van der Loo
- Gert Jan van Reenen (Septa)
- dr. Rik Riezebos (EURIB)
- Erik Roscam Abbing MSc MDM (TU Delft/ Zilver)
- mr. Marieke Westgeest (Markenizer)
- drs. Edwin Winter (&Samhoud)
Geļnteresseerd?

  • Van deze opleiding is een uitgebreide brochure beschikbaar die u kunt aanvragen als PDF: klik hier voor Vraag brochure aan
  • Voor meer informatie kunt u contact opnemen met EURIB: 010-440.1130 of via info@eurib.org
  • U kunt zich online inschrijven voor deelname aan deze opleiding: klik hier Aanmelden voor opleiding
    		•