City Branding: introductie

Plaatsen, streken, regio's en landen gebruiken steeds vaker marketing- en merktechnieken om zichzelf bij het publiek onder de aandacht te brengen. Hiervoor zijn verschillende termen in zwang geraakt: 'city marketing', 'destination branding', 'place branding', 'city branding' e.d. Conceptueel gezien is er een verschil tussen 'city marketing' en 'city branding'. Bij marketing vor-men wensen en behoeften van consumenten de leiddraad voor het handelen van een organisatie; bij ‘branding’ is de zelfgekozen visie, missie en identiteit richtinggevend. 'City branding' verwijst naar het toepassen van branding technieken op geografische locaties in de meest brede zin van het woord.
EURIB-paper: 'City Branding; zin of onzin?' door Rik Riezebos

City branding is hot. Toch is het de vraag of we de wetten en regels van merkenbeleid zomaar kunnen toepassen op geografische locaties. Een stad is immers maar ten dele maakbaar en de aansturing van het merk is doorgaans heel anders georganiseerd dan in het bedrijfsleven. Dit paper van Rik Riezebos (Brand Capital, EURIB) gaat in op drie onderwerpen van city branding: de merkarchitectuur, de positionering en de organisatiestructuur van een city brand.
                                                                             Download PDF van dit artikel »
Boeken over City Branding

  • Kotler, P., Haider, D.H., Rein, I. (1993), Marketing places. The Free Press, New York, N.Y.
  • Braun, E., Otgaar. A., Berg, L. van den (2003), Op weg naar een geïntegreerde aanpak van citymarketing (ervaringen met citymarketing in Barcelona, Basel, Birmingham en Goteborg). Uitgave Euricur, Erasmus Universiteit Rotterdam.
  • Morgan, N., Pritchard, A., Pride, R. (2004), Destination branding (creating the unique destination proposition). Elsevier Butterworth Heinemann, Oxford, U.K.
  • Anholt, S. (2006), Competitive identity: the new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan, Houndmills, Basingstoke, Hampshire, U.K.

    		•
    City Branding case: Amsterdam

    De concurrentie tussen steden in Europa wordt steeds sterker. Amsterdam heeft daarom in 2004 voor een nieuwe 'city branding' aanpak gekozen: I amsterdam. Amsterdam en de omliggende regio willen daarmee hun onder-nemende, innovatieve en creatieve kant tonen. Amsterdam Partners is het publiek-private platform waarin de gemeente, de regio, het bedrijfsleven en de convenantpartners samenwerken aan alle 'city branding' activiteiten. Meer over deze case kunt u lezen in de notities Kiezen voor Amsterdam en City Marketing; de Amsterdamse aanpak.
    The Anholt Nation Brands Index

    The Anholt Nation Brands Index is een meetinstrument dat door GMI wordt uitgevoerd. Elk kwartaal worden ruim 25.000 consumenten in 35 landen naar hun mening gevraagd over de aantrekkelijkheid van deze 35 landen. Consumenten wordt gevraagd naar hun mening over culturele, politieke, commerciële en humane zaken, aantrekkelijkheid om te investeren en aantrekkelijkheid vanuit het oogpunt van toerisme. Op grond van deze aspecten wordt onder leiding van Simon Anholt een 'national brand power' score berekend.
    Report a dead link

    Werkt een verwijzing naar een andere website niet meer, of is het niet langer mogelijk een PDF-document te downloaden? Laat het ons s.v.p. zo snel mogelijk weten: info@eurib.org.